博報堂は2025年5月23日、スポーツ動画配信サービス「DAZN」を運営するDAZN Japan Investmentと、スポーツ観戦から生まれる「感情」を軸にした新しい広告サービス開発のため、戦略的な提携契約を結んだことを発表しました。
博報堂は「生活者発想」を起点にした創造性あふれるクリエイティブに強みを持ち、一方のDAZNは年間7700試合以上のライブ配信実績を持つなどスポーツコンテンツ提供に定評があります。今回の提携により、両社の強みを掛け合わせ、スポーツを観戦する熱心なファン集団（ファンダム）の「熱狂」や「感動」といった感情に着目した、革新的な広告プロダクトやサービスを展開します。
AI活用で新たなスポーツ視聴体験と広告配信を実現
両社は新たにクリエイティブチーム「DAZN CREATIVE FOR BRAND」を立ち上げ、広告主が抱える課題やニーズに合わせて効果的な広告表現を開発し、広告パフォーマンスの最大化を目指します。
具体的な取り組みとして、AI（人工知能）技術を活用してスポーツ観戦中のユーザーの感情をリアルタイムで分析・スコアリングすることで、観戦中の視聴者が感じている感情に応じた最適な広告をリアルタイム配信する仕組みを検討しています。また、リアルなスポーツ観戦体験にバーチャル技術を融合させることで、これまでにない新たな視聴体験の提供も計画されています。
スポーツ業界の変革と業界横断的な協業を目指す
近年、AI技術の急速な進歩により、スポーツの視聴方法や体験が多様化しています。これに伴い、スポーツ産業においてもデジタルを活用した新たなビジネスモデルやサービスの創出が世界的に注目を集めています。
博報堂とDAZNは、共同で開発した広告プロダクトの効果やサービスの有効性を、中長期的な視点で検証し改善を続ける方針です。また、将来的にはスポーツ分野にとどまらず、さまざまな業界や企業との協業も視野に入れており、日本のスポーツ市場全体の活性化につながる施策を積極的に展開していく予定です。
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