2023年8月2日(火)～6日(日)にパシフィコ横浜で開催された楽天グループの大規模イベントである『Rakuten Optimism 2023』。その中の１セッションである楽天市場店舗向けの方針発表戦略共有会にて、いくつかの変更が発表されました。
はじめに
楽天の国内EC流通総額は、2023年1Q(1-3月)の四半期で「前年同期比＋12.2%」。この中には、楽天市場の他に楽天トラベル、楽天ファッションなどが含まれていますが、ECに関してはいまもなお順調に成長していると言えます。
RPP広告のアップグレード
楽天市場内広告の中で一番効果的と言われるRPP広告（楽天市場での検索連動型広告）。現在は、検索キーワード、配信先によってクリック単価が自動調整されていますが、今後はされるとのことです。
「会員ランクが高ければ高いほど購入意欲も高い」と判断されるらしいです。
| 会員ランク | 現在 | 今後 |
| ダイヤモンド会員 | 全ユーザー同じ入札単価の対応 | 入札単価「＋25%」の間で自動最適 |
| プラチナ会員 | 全ユーザー同じ入札単価の対応 | 入札単価「＋25%」の間で自動最適 |
| ゴールド会員 | 全ユーザー同じ入札単価の対応 | 入札単価「－80%」の間で自動最適 |
| レギュラー会員 | 全ユーザー同じ入札単価の対応 | 入札単価「－80%」の間で自動最適 |
これまでは、ダイヤモンド会員がよく検索するキーワードを狙っていた場合、広告戦略の見直しが必要になるかもしれません。なお、こちらのユーザの購入意欲も考慮するというロジックは、今後メール広告など他の広告にも広がっていくでしょう。
