パ・リーグ再興の起点となった“デジタル変革”
2000年代半ば、プロ野球界は大きな転換点を迎えていた。球団再編に端を発し、セ・パ交流戦やクライマックスシリーズといった新たな制度が導入される中、これまで“実力のパ、人気のセ”とされていた構図に揺らぎが生じ始めていた。そんな中で登場したのが、パ・リーグ6球団の共同出資により2007年に設立された「パシフィックリーグマーケティング株式会社（PLM）」である。
PLMは、デジタル領域における先見性と実行力によって、長年“人気面”で後れを取っていたパ・リーグのイメージを刷新した立役者として評価される。その象徴が「パーソル パ・リーグTV」、通称“パテレ”だ。初期は携帯電話向けの試合配信「プロ野球24」などを通じ、球団の垣根を越えたIT施策を進めてきたが、YouTubeチャンネルの活用によってパ・リーグのブランディングは新たな段階に突入した。
「1球団ではできないこと」を可能にしたリーグ横断戦略
PLMの強みは、単なる動画配信にとどまらない“リーグ全体でのマーケティング思考”にある。米メジャーリーグ（MLB）を参考にしつつ、ビジネス面では協調し、現場では競い合うという二面性の共存を成功させてきた。
動画視聴の習慣が日常化する中で、PLMは「ファンが求める映像体験」の提供にいち早く着目。球場中継の枠に収まらないマルチアングル、選手の素顔、プレー外の“エモーショナルな瞬間”までをも丁寧に切り取る編集方針が、多くの共感を生んだ。特に「セ・リーグとの競争」ではなく、「プロ野球全体の盛り上げ」を軸に据えたことが、業界内でも高く評価されている。
その結果として、2024年にはパ・リーグ全体の観客動員数が史上最多の約1201万人を記録。コロナ禍以降の“ライブ回帰”という社会的文脈とも相まって、PLMのビジョンは確かな成果を残しつつある。
「パテレ」YouTube戦略が拓いた新たなファン層
「パーソル パ・リーグTV 公式YouTubeチャンネル」は、2025年4月時点で登録者数147万人を突破し、日本のスポーツ系公式チャンネルとしては屈指の規模を誇る。その成長を支えたのは、試合のダイジェストに加え、好珍プレー・試合後の選手の振る舞い・オフショットといった“切り口の巧みさ”である。
特筆すべきは、YouTube社（Google）との密な連携により、反響を得やすいサムネイル設計やタイトル付けなどが洗練されている点だ。「最高に意味不明な本塁打」「急にオラついた理由」など一見すると挑戦的な表現も、選手・球団側からは好意的に受け止められているという。この“距離感”こそが、他にはないファンとの接点を生み出している。
さらに、有料視聴の「パ・リーグTV」と無料の「YouTubeチャンネル」という“使い分け戦略”も秀逸だ。熱量の高いファンに直接訴求しつつ、ライト層には無料でアプローチするという二段構えが、新規ファン開拓と継続視聴を両立させている。
「パテレアワード」に見る次世代スポーツメディアの姿
2024年に初開催された「パテレアワード」は、オンラインとリアルイベントを融合させた先進的な取り組みとして話題を呼んだ。“パテレらしさ”を表現した動画作品を表彰するこのイベントは、シーズンオフに発生する“野球ロス”を埋める新たなコンテンツ体験として設計されている。
特筆すべきは、会場キャパ600名に対し、有料会員限定の先行応募で即完売するほどの需要があった点だ。PLMが長年にわたり積み重ねてきた“ファンとの信頼関係”が、リアルイベントでも確かな価値を持ち始めている証左である。
選手たちがこのイベントに自発的に協力し、ファンとの交流を楽しむ姿は、従来の“興行としてのプロ野球”とは一線を画すものだ。今後のスポーツリーグにおいて、コンテンツとファン体験の融合こそが最大の競争力となることを示唆している。
※ 本キャンペーンは、こちらの案内だけの限定優遇※ 再契約または2️⃣回線目以降もポイント獲得対象※ 終了日未定により、予告なく突如終了となる可能性あり
いずれかの画像をクリックし、楽天アカウントでログインまたは新規登録後に、楽天モバイル特別キャンペーンページに遷移します。
