東京ファッションウィーク支援を長期継続へ
楽天グループの代表取締役会長兼社長である三木谷浩史氏は、同社が冠スポンサーを務める「Rakuten Fashion Week TOKYO（東京ファッションウィーク）」について、今後も長期的に支援を続けていく意向を示しました。
2019年の記者会見で三木谷会長は「短期間で終わらせては意味が無い。最低でも10年間はやれたら」と述べていましたが、スポンサー契約は現在7年目を迎えており、「むしろその思いは強くなっています」とコメント。
大きな変化を起こすには相応の年月がかかるとした上で、三木谷会長は「コロナ禍も乗り越えて7年間続けてこられたことで、ブランド様、メディアの方々、そしてお客様にも『楽天はファッションに本気だ』と理解していただき、大きな信頼を得ることができました」と語りました。
また、「今後もさらなる発展を目指して続けていきたいと思います」と述べ、東京ファッションウィークを今後も支援し続ける方針を改めて強調しています。
「by R」プロジェクトで日本のファッションを世界へ
楽天は、国内のファッションEC市場を含むグローバル市場でファッション産業がさらなる成長を遂げることを見据え、2019年に一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）との間で東京ファッションウィークの冠スポンサー契約を締結しました。
日本のファッションシーンを盛り上げ、その魅力を世界へ発信することを目的とした「by R」プロジェクトを立ち上げ、楽天が運営するファッション通販サイト「Rakuten Fashion（楽天ファッション）」を軸に据えています。
2020年から現在までに「by R」プロジェクトを通じて支援した国内外のブランドは約16にのぼり、主なブランドは以下の通りです。
- アンダーカバー（UNDERCOVER）
- ポール・スミス（Paul Smith）
- トーガ（TOGA）
- タカヒロミヤシタザソロイスト.（TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.）
これら著名ブランドのショー開催を通じて、日本発のファッションの魅力を国内外に向けて発信してきました。
FETICO × THREE「彼女の奥深さ」コラボショー
2025年の「Rakuten Fashion Week TOKYO」では、「by R」プロジェクトの一環として、舟山瑛美さんが手掛けるブランド「FETICO（フェティコ）」とコスメティックブランド「THREE（スリー）」によるコラボレーションショーが行われました。
このショーは「彼女の奥深さ（The Depth of Her）」をテーマに掲げ、スリーの特別協力のもと会場での芳香演出やモデルのメイクアップにおける製品協力を中心としたサポートが提供されました。
ショーの内容は、ドイツの現代美術作家レベッカ・ホルン氏とフランスの写真家イリナ・イオネスコ氏という2人の先駆的な女性アーティストの作品や創作姿勢に着想を得たもので、女性の内なる強さと複雑さを繊細に表現したステージになりました。
高まる注目度とファッションECの展望
三木谷会長は東京ファッションウィークへのこれまでの取り組みについて、「確実に前進していると感じています。おかげさまでRakuten Fashion Weekへの注目度が明らかに高まっているのを実感しています」と手応えを語りました。
また、「by Rプロジェクトでご一緒させていただいたブランドも、国際的にブランドとしての評価を高めるとともに、『Rakuten Fashion』にも出店いただき、ECビジネスでも成功を収めるなど、良い流れが出来てきていると思います」と述べ、協業ブランドの国際的評価の向上と自社ECサイトでの成功によって、ファッション事業に好循環が生まれていることを強調しました。
さらに、楽天グループでファッション事業を統括する松村亮 専務執行役員（コマース&マーケティングカンパニープレジデント）は「我々はファッションをエンドユーザーに届ける立場でもありますので、Rakuten Fashion Weekでその掛け算（シナジー）をどう作っていくかが大きなテーマです」とコメントしました。
今回のby Rプロジェクトを通じて協業ブランドと企画を立てたり限定商品の展開を行ったりすることで、「エンドユーザーの方たちにブランドとの出会いのきっかけを作れている」とも述べ、その成果に自信を見せています。
加えて、「EC事業の中でもファッションは伸びているカテゴリーの1つ」であり、ファッションECにおいて楽天は「国内最大規模となっています」と語り、自社のファッション分野の成長に手応えを示しました。
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